Der Klang unbändiger Freude
HearDis! komponiert den Soundtrack zur Weltpremiere des BMW X7
Donnerstag, 28. März 2019 — Mit dem neuesten Modell der BMW X Serie setzt sich der bayerische Automobilhersteller ein hohes Ziel: „Make every day legendary“ ist der englische Slogan zum Modell X7, das im März 2019 vorgestellt wurde. Der BMW X7 soll das Erlebnis von Luxus beim Fahren neu definieren. HearDis! ist Teil der weltweiten Launch-Kampagne und hat den Soundtrack für den BWM X7 Spot komponiert.
Das Team für den Soundtrack
Für eine erfolgreiche Markenidentität müssen Musik und Bild so zusammenspielen, dass die Geschichten hinter der Marke eine emotionale Kraft erhalten. Für den ersten X7-Werbespot stellte HearDis! deswegen ein gut abgestimmtes Team aus Ton- und Videokünstlern zusammen: der hochgelobte Regisseur Gary Freedman und die ANORAK Filmproduktion, mit der HearDis! bereits die weltweite Erfolgskampagne für die BMW 1er und 3er Serie umgesetzt hatte. Nach einer gerade einmal fünftägigen Pitch Phase konnte HearDis! die Verantwortlichen bei BMW und ihrer Agentur Serviceplan überzeugen – und die Exzellenz des allerersten BMW X7 vertonen.
Das Ergebnis: Das Bild zeigt die Geschichte, die Musik weckt Emotionen
Der Film zeigt den X7 als ein Reisefahrzeug, das es mit dem Komfort und der Atmosphäre eines Luxus-Reisezuges aufnehmen kann. Die Musik suggeriert und steigert subtil die Vorfreude einer Gruppe von Freunden, die gemeinsam im Zug sitzt: darauf, dass gleich etwas Wunderbares passiert. Die Spannung steigert sich musikalisch und trägt den Film schließlich an seinen Wendepunkt. Als der eingeweihte Zugführer die Freunde zum Ende des Ganges führt, dahin wo es nach draußen geht, verwandelt sich die Spannung in Freude: der Anblick des X7 löst in den Freunden pure Euphorie aus. Denn der SUV kann mehr als der Luxus-Zug – ungebunden an den Verlauf der Schienen steuert er Richtung Abenteuer. Das HearDis!-Produktionsteam nahm die Herausforderung an, unterschiedliche Stimmungen musikalisch miteinander zu verbinden: die Potenz der Marke BMW, die ästhetische und funktionelle Überlegenheit des neuen X7 Modells und sein unvergleichliches Fahrgefühl. In dem Moment, in dem der X7 den Zug überholt und den Weg zu den Gipfeln einschlägt, spürt der Zuschauer, dass das Abenteuer gerade erst begonnen hat.
Links:
- Das X7-Video: https://www.youtube.com/watch?v=ynYa3jpfY74
- Der BMW X7: https://www.bmw.com/en/bmw-models/x7.html
- PlayDis!: https://playdis.tv/
- David Lemaitre: http://www.david-lemaitre.com/
- Berend Intelmann: https://www.bettiberlin.com/composers/berend-intelmann/
- ANORAK: http://www.anorakfilm.com/anorakproductions
- Gary Freedman: http://www.anorakfilm.com/director/gary_freedman/
- Serviceplan: https://www.serviceplan.com/en.html